Google Ads

Leistungsumfang

Google-Anzeigen

• Weisst du, was deine Anzeigen wirklich bringen?

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  Ein Blick auf Klicks und Impressionen reicht nicht aus. Interessant wird es dort, wo aus einem Besuch eine passende Anfrage entsteht. Kannst du erkennen, welche Suchanfragen solche Kontakte ausgelöst haben? Werden telefonische Anfragen berücksichtigt? Und weisst du, ob vermeintliche Erfolge tatsächlich neue Geschäftsmöglichkeiten sind? Im Ads-Check betrachten wir dein Konto, die Suchbegriffe, Anzeigen, Gebote, Messung und Zielseiten. Daraus entsteht eine priorisierte Liste: Was sollte zuerst korrigiert werden, was braucht einen Test und was funktioniert bereits gut? Bewährte Kampagnen müssen nicht allein deshalb ersetzt werden, weil eine neue Betreuung beginnt. Besonders aufschlussreich sind vier Fragen: Passen die Suchanfragen zu deinem Angebot? Werden unerwünschte Begriffe ausgeschlossen? Erfasst die Messung sinnvolle Handlungen? Hält die Zielseite das Versprechen der Anzeige? Fehlt hier die Grundlage, können zusätzliche Klicks bestehende Probleme lediglich vergrössern.

• Was eine Ads Agentur für dich steuern sollte

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  Google Ads ist kein einzelner Schalter. Kampagnen brauchen eine klare Aufgabe, eine passende Struktur und regelmässige Entscheidungen. Wir übernehmen die Betreuung deines Kontos oder unterstützen dein Team dort, wo Fachwissen oder Zeit fehlen. Zum vereinbarten Umfang können Kontoanalyse, Kampagnenaufbau, Keyword-Recherche, Ausschlusslisten, Anzeigentexte, Conversion-Tracking und laufende Optimierung gehören. Für Onlineshops kommen Produktdaten und Shopping-Kampagnen hinzu. Welche Leistungen du tatsächlich brauchst, klären wir vor der Umsetzung. Du sollst nachvollziehen können, weshalb eine Änderung erfolgt. Deshalb trennen wir Beobachtungen von Vermutungen: Eine auffällige Entwicklung ist zunächst ein Anlass zur Prüfung, noch kein Beweis für ihre Ursache. Das gilt besonders dann, wenn wenige Anfragen vorliegen oder mehrere Änderungen gleichzeitig stattgefunden haben.

• Suchanzeigen: eine konkrete Nachfrage beantworten

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  Suchanzeigen passen zu Menschen, die bereits nach einer Leistung, einem Produkt oder einem Angebot suchen. Wir ordnen die Kampagnen nach deinen Angeboten und den jeweiligen Suchabsichten. Eine allgemeine Informationsfrage braucht eine andere Ansprache als die Suche nach einem Anbieter in deiner Region. Dazu gehören verständliche Anzeigen in Schweizer Schreibweise und passende Zielseiten. Wer nach einer bestimmten Leistung sucht, sollte nicht zuerst eine unübersichtliche Startseite durchsuchen müssen. Die Seite soll erklären, was du anbietest, für wen es passt und wie der nächste Schritt aussieht. Ebenso wichtig sind ausschliessende Keywords. Sie helfen, unerwünschte Suchanfragen zu begrenzen, etwa zu nicht angebotenen Leistungen oder unpassenden Nutzungsabsichten. Eine solche Liste entsteht nicht einmalig und bleibt dann unverändert. Sie wird anhand der verfügbaren Suchanfragedaten weiterentwickelt.

• Shopping und Performance Max für Onlineshops

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  Bei Produktkampagnen beginnt die Arbeit nicht erst mit dem Gebot. Verständliche Produkttitel, korrekte Preise, verfügbare Artikel und passende Zielseiten bilden eine wichtige Grundlage. Wir beziehen deshalb die Produktdaten im Google Merchant Center in die Planung ein. Shopping und Performance Max erfüllen nicht dieselbe Steuerungsaufgabe wie eine reine Suchkampagne. Automatisierte Kampagnen können unterschiedliche Werbeflächen nutzen. Welche Möglichkeiten und Einblicke dein Konto bietet, prüfen wir im jeweiligen Setup, statt eine vollständige Kontrolle über jede Ausspielung zu versprechen. Für die Beurteilung zählen nicht nur Bestellungen oder Umsatz. Wenn du entsprechende Geschäftsdaten bereitstellen kannst, betrachten wir auch Unterschiede zwischen Produktgruppen und ihre wirtschaftliche Bedeutung. Ein häufig verkauftes Produkt ist nicht automatisch das Produkt, für das du mehr Werbedruck aufbauen solltest.

• YouTube und Display mit eigener Aufgabe

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  Nicht jede Kampagne soll unmittelbar eine Offerte auslösen. YouTube und Display können eingesetzt werden, um ein Angebot zu erklären oder Bekanntheit aufzubauen. Dafür brauchen sie eine andere Botschaft als eine Suchanzeige, die auf eine bereits vorhandene Nachfrage trifft. Wir legen deshalb vorab fest, welchen Beitrag eine Kampagne leisten soll und welche Beobachtungen dazu passen. Eine reine Bekanntheitskampagne nur nach sofortigen Anfragen zu beurteilen, greift zu kurz. Umgekehrt belegen viele Einblendungen noch nicht, dass sich deine Verkaufschancen verbessert haben. Fehlen geeignete Bilder, Videos oder Zielseiten, gehört das in die Planung. Zusätzliche Produktion ist kein unsichtbarer Bestandteil der Kontobetreuung, sondern wird mit dir hinsichtlich Umfang und Zuständigkeit geklärt.

• Messung: echte Handlungen statt beliebiger Signale

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  Eine Conversion ist eine vorab definierte Handlung, beispielsweise eine Anfrage oder ein Kauf. Nicht jede Handlung auf einer Website hat denselben Wert. Ein Seitenaufruf sollte deshalb nicht unbesehen dieselbe Rolle erhalten wie eine abgeschickte Kontaktanfrage. Wir prüfen die Einrichtung mit Google Tag Manager und Google Analytics 4 im Zusammenhang mit deinem Konto und deinen Datenschutzvorgaben. Dabei achten wir auf doppelte Erfassungen, unpassende Ziele und nachvollziehbare Testabläufe. Technisch erfasste Formulare ersetzen allerdings nicht die Einschätzung, ob ein Kontakt geschäftlich relevant war. Auch eine sorgfältige Einrichtung bildet nicht jede Kundenentscheidung lückenlos ab. Einwilligungen, Gerätewechsel und spätere Kontakte können die Zuordnung begrenzen. Im Bericht unterscheiden wir deshalb zwischen gemessenen Ergebnissen und dem, was sich daraus nicht sicher ableiten lässt.

• So läuft die Zusammenarbeit ab

• 1. Konto und Ausgangslage prüfen

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  Wir klären deine Angebote, Zielregionen, bisherigen Erfahrungen und Ziele. Danach prüfen wir das bestehende Konto, die Zielseiten und die Messung. Falls du noch keine Kampagnen hast, beginnen wir mit der geplanten Struktur statt mit einer Kontohistorie.

• 2. Ziel und Kampagnenstruktur festlegen

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  Gemeinsam definieren wir, welche Anfragen oder Verkäufe zählen und welcher wirtschaftliche Rahmen für dich tragbar ist. Daraus leiten wir Kampagnen, Zielseiten, Budgets und Prioritäten ab. Du gibst den Plan frei, bevor Anzeigen starten.

• 3. Aufbauen und testen

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  Wir erstellen die vereinbarten Kampagnen und Texte, richten die Messung ein und prüfen den Weg von der Anzeige bis zur gewünschten Handlung. Ungeklärte Zugänge, fehlende Inhalte oder technische Hindernisse werden vor dem Start sichtbar gemacht.

• 4. Auswerten und nachschärfen

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  In der laufenden Betreuung prüfen wir wöchentlich die Entwicklung und passen Suchbegriffe, Budgets, Gebote und Anzeigen an. Nicht jede Prüfung erfordert eine Änderung. Ein monatlicher Bericht erklärt, was beobachtet wurde, welche Entscheidungen gefallen sind und was als Nächstes ansteht.

• Wann Google Ads passt und wann nicht

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  Google Ads kann sinnvoll sein, wenn deine Kundschaft nach deinem Angebot sucht, du ein klares Leistungsversprechen hast und passende Zielseiten bereitstehen. Auch bestehende Konten mit unklarer Messung oder gewachsenen Strukturen sind ein sinnvoller Ausgangspunkt für eine Prüfung. Schwieriger wird es, wenn kaum Nachfrage vorhanden ist, dein Angebot noch nicht verständlich erklärt werden kann oder du zusätzliche Anfragen nicht bearbeiten kannst. Dann sollte zuerst die Grundlage verbessert werden. Eine Ads Agentur sollte nicht allein deshalb einen Kampagnenstart empfehlen, weil sich Anzeigen technisch schalten lassen.

• Aufwand, Budget und Kontozugriff

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  Der Betreuungsaufwand hängt unter anderem von Kampagnenzahl, Sortiment, Zielmärkten, Messung und Zustand des Kontos ab. Nach dem Ads-Check erhältst du eine Offerte für den vereinbarten Umfang. Das Werbebudget zahlst du direkt an Google; unsere Arbeit wird separat offeriert. Wir arbeiten mit einem freigegebenen Zugriff in deinem Konto. Daten und Kampagnen bleiben bei dir, auch wenn die Zusammenarbeit endet. Welche Zugriffe für die einzelnen Aufgaben nötig sind, klären wir zum Start.

• Entscheidungen im konkreten Einsatz

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  Als SEA Agentur betrachten wir auch den Unterschied zwischen einem ausgelösten Formularereignis und einem qualifizierten Geschäftskontakt. Für die Auswertung hilft eine Rückmeldung aus deinem Unternehmen: War die Anfrage für eine angebotene Leistung, passte die Region und konnte dein Team sie bearbeiten? Diese Einordnung muss keine sensiblen Gesprächsinhalte enthalten. Bereits eine klar definierte Kategorie kann zeigen, ob Anzeigen viele unpassende Kontakte anziehen. Wichtig ist, dieselben Kriterien über den betrachteten Zeitraum anzuwenden. Wird die Bewertung zwischendurch geändert, lässt sich der Vergleich sonst schwer erklären. Bei geringem Datenumfang bleibt eine Beobachtung zunächst ein Hinweis. Eine einzelne besonders gute oder schlechte Anfrage reicht nicht, um die gesamte Kampagne grundlegend neu auszurichten.